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新书促销流行“试读本”

出自:www.zongheng.com发表时间:2009年06月02日 11:15浏览:1742次 选择字体大小:|||特大

来源于:新民晚报

    接力出版社媒介主管常晓武日前向记者介绍,该社总销量接近80万册的《暮光之城》,是实施立体式的试读才打开市场的。他们有多种“试读本”促销,如在书店免费发放、随刊赠送、在网络论坛上,也举办“试读”后情节续写等有奖活动。
    无独有偶,英特颂图书公司出版的《我与父辈》也首次尝试“试读”:680本试读本分发给不同层次的读者,从教授到农民、打字员、快递员、大学生。他们真挚的反馈让董事长袁杰伟喜出望外。但袁杰伟表示,不是每本书都适合发放“试读本”,内容能否打动读者,然后口口相传是发放试读本的标准。
    又据“文通天下图书”媒体部李舒芳透露,新书出版后,他们会在门户网站同步连载,读者通常可以在网上看到50%的免费内容,其余部分是收费阅读。民营出版商很看重读者反馈,试读效应检验着作者人气,读者满意不满意决定着会不会出续集。
    出版社的“试读”邀请对象分为三部分,知名学界人士、普通读者、渠道商。渠道商试读是为了研判销售形势,而前两者都是出版社为建立书籍的口碑请来的。重点图书出炉时,很多出版社不惜重金聘请知名书评人,在研讨会上为新书助威,但有“王婆卖瓜”与枪手之嫌,读者很难相信他们的评介是客观的。
    过度的文字吹捧难以建立公信度,读者也逐步对一些缺乏说服力的推荐图书望而却步,不少读者买书前,习惯去论坛上查阅反馈。针对这一情况,出版社就在网络上邀人“试读”,征集“尝鲜”读者反馈。
    在豆瓣读书频道等论坛上也涌现出一批爱“尝鲜”的“意见领袖”。他们比有些书评家认真公正。译文出版社日前召开小说《裂舌》研讨会,就邀请了一部分知名的网络ID和传统评论家、学者比肩而坐。源于草根的“意见领袖”将试读本看到最后一个字,他们提的意见很真诚。他们的阅读量甚至超越某些疲于“赶场”的评论家,评书的水准也毫不逊色。

纵横编辑结语:
    现在的人们花起钱来越来越会精打细算了,所以化妆品很早就出试用装了,超市里也随处可见食品试吃,书籍试读也参与到越来越庞大的试用大军里来。说不定以后书籍的试读客也会成为跟现在“试用达人”一样的专门工作。

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