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《出版人》杂志:百度攻击前进

出自:www.zongheng.com发表时间:2014年07月24日 13:04浏览:4433次 选择字体大小:|||特大

在互联网浴血鏖战的产业巨头们,终于看到了新经济发展的希望之巅——内容创意。面对这场互联网巨头们的角逐,将战场投向原创网络文学领域的百度自有神通。

早在去年8月,百度以19亿美元收购91无线表明了自己在未来征战移动互联文娱产业的决心。随后在年底,百度再度出手1.9亿人民币,将完美世界旗下的中文在线阅读业务实体——纵横中文网收入囊中。今年4月,百度正式推出其全新打造的子品牌——百度文学。加上之前上线已有一年之久的百度多酷文学网,百度重拳出击网络文学领域已成定局。

百度的入场注定会为网络文学掀起波澜,而对于移动互联时代的文化娱乐创意布局则更让人充满期待。

三端整合推原创

在百度贴吧、百度知道、百度文库等系列阅读类产品线之外,百度阵营今年 4 月又添新成员——百度文学。

据《出版人》了解,百度文学归属于百度的 CBG 业务群(前向收费业务群),纵横中文网、91 熊猫看书、百度多酷书城,原本独属三家不同公司的品牌如今在百度文学这个“大家庭”里汇聚一堂,将利用各自平台优势和输出渠道,大力拓展原创网络文学的版图。

纵横中文网是国内最大的原创文学网站之一,2008 年由完美世界投资成立,旗下已拥有众多知名网络作家。91无线的重要产品熊猫看书则具有一定的移动端优势,有庞大的手机和 iPad 端读者用户,目前注册用户超过 1.2 亿。而百度最初创立的多酷书城,则在 wap端有着出色的表现。

百度文学市场部总监陈望治向《出版人》介绍,被收购后的纵横中文网将会保留原有品牌,并将建立起以纵横中文网为主导的原创业务线。多酷文学网这个品牌将会注销,该团队成员将共同承担百度书城页面站的制作工作。与此同时,在保留熊猫看书 App客户端的基础上,熊猫看书的原班人马还将会打造百度书城的客户端。百度书城 App 在今年 5 月正式上线后,在各个平台表现都十分抢眼,短短十天时间便获得AppStore 图书类应用精品推荐。在未来的构架中,百度文学将会呈现出以原创小说版权为核心,以百度书城客户端和页面站为主的内容分发平台,打造立体化的商业运营模式。

面对三个各有特色的业务品牌,如何打通三家的账号,建立起一个以百度为基础的账号体系,是目前百度文学整合过程中遇到的第一个难题。

“原来这几个品牌分属不同的公司,它的账号体系也都是不同的,纵横中文网有纵横币、百度多酷书城有酷币、百度书城有礼券,现在既然都统一在百度文学这个大品牌之下,我们要做的第一件事就是把账户体系打通,让用户登录百度的账号就可以访问所有的客户端。不过,这是一个比较庞大的工程,至少需要两三月的时间。”陈望治向《出版人》表示。

据记者获悉,百度文学在完成人事调整,账户体系的打通建立以及前期内部的整合之后,预计将会在今年九月举办一场“高大上”的发布会,向业界宣告其雄心。

抢占“泛文化”原点

其实,无论是 BAT,还是之前的盛大,之所以涉足网络文学,除了看好其本身的商业前景外,各家一致的算盘是——抓住了文学,就抓住了“泛文化”产业链的源头。

尤其近年来,随着网络文学改编的影视剧热播,改编的游戏受宠,业界也逐渐意识到文学在整个“泛文化”产业中的核心价值。牢牢握住一批优质的网络文学作品,就等于坐拥一系列衍生文化产品的原创素材库,不单可以依靠出售改编版权获得不菲收入,还能够开发游戏、视频,打造整个文化娱乐产业链。

据记者了解,百度文学成立后,将会以原创小说版权为核心,建立包括动漫、游戏、影视、出版等增值业务的文化产业生态链。陈望治表示,在移动互联时代,增值业务变现特别是手机游戏这一块变现越来越强。

据陈望治透露,“百度里作品排名比较高的,人气比较旺的那些网络小说,一般在手游这一块都能卖到比较高的价钱。在 2012 年前后,手游市场刚起步,一部在百度指数排前 50 名的小说,手游的改编费价码在几十万 ;而现在,百度指数前 50 名的网络小说,改编权至少都能卖到200万元,水涨船高。”

手游玩家和网文读者之间拥有很大的重合度,每本网络小说背后都有数百万粉丝,这些人很容易转化成为游戏玩家。随着手游市场竞争日益激烈,好的游戏 IP(知识产权)的价值越来越大。百度文学旗下梦入神机的《星河大帝》、烟雨江南的《永夜君王》、方想的《不败战神》、乱世狂刀的《刀剑神皇》等,改编权价码都在百万级别。据了解,目前很多游戏厂商对这些作品“盯得很紧”,有兴趣进行近一步合作洽谈。

“多元的网络文学格局为作者的个性化发展提供了更广阔的空间,也让他们看到了网文的巨大市场潜力。”写奇幻类网文“出道”的写手“仙灵儿”对网文改编影视、游戏作品有自己的一番见解。她向《出版人》透露,她的写手朋友中已有人顺利卖出了自己的原创小说改编权,并收益不菲。据她观察,都市、情感、校园和青春类的小说之所以会受到影视剧的青睐,是因为这样的改编对影视制作的成本会相对较低 ;而网
络游戏和手机游戏的改编则多源自玄幻类小说,这类作品本身内容架构就与网络游戏很像。

最近几年,百度用原创内容在文化娱乐产业链上谋篇布局的同时,亦努力打造出一个内容—平台—分发相结合的综合型互联网生态系统。

一方面,百度在 2013 5 月斥资3.7 亿美元收购网络电视 PPS,并通过PPS 与百度爱奇艺的结合,构筑起了中国最大的移动视频平台。数据显示,2013 8 月,爱奇艺、PPS PC 端累计日均覆盖用户达到 7586.3 万人 ;移动视频累计月度用户 2395.2 万人,覆盖了 54.63% 移动用户。

另一方面,以百度百科、百度文库等为代表的内容知识生产体系,以百度搜索、hao123、安卓市场为代表的移动流量入口,以及百度贴吧、百度知道等交互式内容生产体系,让百度这颗大树枝繁叶茂,也为日后的数字化内容产品的分发和销售提供了强有力的保障。

在这场互联网巨头们的角逐中,百度看似是最沉默的一个,但这恰恰是百度一直以来的风格。百度创始人李彦宏一直强调技术基因,而在“云计算”、“大数据”等概念大行其道之际,百度是真正掌控大数据应用这一“杀手锏”的企业,有能力为数字化内容匹配最精准的营销。

由于上游创意内容资源的争夺,已成为中国互联网经济浪潮的新引擎。从导航到社区,从移动到后台,百度的野心绝不仅仅是文本阅读市场的开拓,随着互联网与文化创意的深度融合,一个属于创意和内容的美好时代正在到来。

——本文选自《出版人》杂志2014年第7

 

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